penny 编辑推荐
畅销65万本的“基本”系列，带你轻松入门，快速精通!
简简单单77 个原则，创造共鸣、避开“地雷”，让你提案轻松过关，作品大获好评!
“哇，丑死了!!”
你是否曾在日常生活中发现有些海报或传单，虽然看起来很努力设计，但是却显得杂乱无章，有种“非常抱歉的感觉”呢?这种设计通常有以下的共通点:
◆ 看不见，看不清楚
◆ 不够简洁，重点不明
◆ 缺乏可信度，感觉很可疑
◆ 毫不起眼，看完就忘
◆ 让人一点也不想分享出去
全书介绍了设计海报、宣传单、看板、简报资料、网页时，可好好应用的“单一标语、单一视觉”“活用经典三色原则”“基本上使用明体和黑体”“加工照片的诀窍”等基本原则，让大家能避免这些错误，也培养出能轻松判断出设计好坏的能力。
作者用独创的“AISUS”来说明“好设计的原则”，任何人都能轻松理解:
◆ Accessibility(可读性、易读性)
◆ Impression(印象、显眼度)
◆ Sincerity(可信度、诚实性)
◆ Uniqueness(独特性、独创性)
◆ Share(共鸣、共生、共创力)
设计着重的不只是表面的美感，更是设计者对外界发声的管道，所以必须懂得如何“说话”，才能“创造共鸣”。笔者用许多好设计vs. 坏设计的对比，呈现77 个简单却效果超群的设计原则，带你避开“绝对错误的地雷”，拥有不NG 的设计软实力!
专业推荐
设计是内与外的关系，所有的吸引力需要逻辑去建构，所有的选择都伴随着责任与欣赏。——知名海报设计师 陈世川
视觉设计是一种沟通。有效的沟通不只是把话说得好听，更要把话说清楚，将你的价值成功传达给目标对象。——IF OFFICE 创办人暨创意总监 冯宇
当设计成为一门生意，它就更需要美感，也需要包装。这本书中的论点是设计刚强的结构，支撑起一座雄伟璀璨的殿堂，或至少，让你不要再犯低阶错误。——联广执行创意总监 黄守全
随时碰触我们的各种形式宣传广告，你是厌恶，还是引以为傲?设计力就是国力!你个人没力，就是我们整体无力;你有设计力，就能让我们一起成为有力人士!——导演 卢建彰
(依姓名笔划排序)
前言 003
第1章 千万不要随便动手
01/先从“调查”开始
02/传达的主旨
03/具体想像“传达的对象”
04/“好坏”≠“个人喜好”
05/第一印象无法重来
06/显眼≠畅销
重点整理
COLUMN何谓“基本设计力”?
第2章 先决定何谓“不适当的设计”
07/先决定何谓“不适当的设计”
08/来做构思图板
09/不良设计会造成你的困扰
10/好设计会助你一臂之力
11/透过“取舍”使设计目标更具体
重点整理
COLUMN基本设计力的基础在于“思考力”
第3章 勇敢割舍
12/丢掉不需要的元素(懂了吗?丢掉!)
13/保留重大元素(删除重复元素、凸显主题)
14/单一标语、单一视觉
15/“眼睛观看的顺序”和“资讯的优劣”要统一
16/善用留白(“上镜”的技术)
重点整理
第4章 营造气氛
17/你想要什么气氛?(沉稳?愉悦?温和?)
18/预先策画“总觉得~”
19/随兴风
20/正式感
21/“掳获式设计”与“吸引式设计”
22/将设计的一贯性规则化~风格&态度~
23/决定好“气氛”,设计起来会更简单
重点整理
COLUMN将气氛融入“消费者行为模式”中!
第5章 选择适合的“字体”
24/基本上使用明体和黑体
25/无衬线体(Sans-serif)是商业上的好伙伴
26/呈现“高级感”的衬线体
27/营造随兴气氛却不显廉价的秘诀
28/字体需要熟用的不是种类,而是“字重”
29/字体要选用同一“字族”
30/千万别想用字体来“表现”
重点整理
COLUMN字体的补充说明
第6章 活用“色数战略”与“经典三色原则”
31/决定颜色前,先决定“战略”
32/省事又有品味的“经典三色原则”
33/决定主色的方法
34/辅助色的挑选重点,在于功能性
35/方便又简单的调色盘作法
重点整理
COLUMN眼睛所见的颜色会因环境而改变
第7章 使用“照片”“插图”的基本原则
36/照片和插图要注重“功能”和“印象”
37/照片和插图的表现方式就是物尽其用
38/照片品质九成取决于采光
39/别用蓝光拍摄食物
40/注重观看者的视角
41/三分法构图与中心构图
42/加工照片的诀窍
43/营造亲切感
44/用裁切或色调改变印象
45/将照片转成插图,增加表现力
46/有效运用插图、影片
47/商业上处理照片与插图重点
48/委托案件的五大重点
49/如何防止免费素材、图库造成的纠纷
重点整理
COLUMN纽约市“高线公园”的都市设计
~标志和照片是产业规模的拓展起点~
第8章 统整、汇集、凸显
50/整理设计的风格
51/空白的意义
52/用设计诱导视线
53/靠左、置中、靠右
54/放大文字却还是看不清楚的原因
55/设计的“观看、阅读”准则
重点整理
第9章 设计出深植人心的资料
56/原则上是一页一主题
57/图表的配色
58/图表要清楚易读
59/引导观看的简报页面
60/引导阅读的简报页面
61/运用外边距的技巧
62/承袭基本再加上“个人设计感”
63/制作关键投影片
重点整理
COLUMN 设计是一种“资产”
第10 章 依循设计的原则来尝试设计吧
64/用“重点不明的传单”当作反面教材
65/用设计表现“目的”
66/用目标族群作为吸睛主轴
67/展现魅力,吸引人气
68/安排“视线的流向”
69/分散资讯并制造强弱,让人从远方也能看得一清二楚
70/做成可延展成任何尺寸的设计
71/增加资讯时要善用网格
72/三种广告传单的模版范例
73/字体最多用两种
74/传达对象为三十人以内时
75/传达对象为三百人以内时
76/传达给大众的设计
77/把设计延展到各式各样的媒体上
重点整理
COLUMN 日常生活也不可或缺的“基本设计力”
后记 218
参考文献及网站 221
