penny 编辑推荐
审美决定了我们的品味
设计师的品味决定了受众对资讯的接受度
受众对资讯的接受度决定了产品的生死
好设计与坏设计的决定性差异，你一定要知道!
——设计师、决策者、策展人、编辑都应该阅读
【在哪里、给谁看、看什么?】
在进行一项设计前，你首要了解的东西是产品，然而，即便是再好的产品，也无法一股脑地强行推销给受众，那么，到底要选择什么样的重点就成了首要任务。
设计，不单单只是画面美好，空泛或过杂的内容讯息，都会让人一头雾水，在适当的地方进行适当的设计，才是你技高一筹的优势!
本书分为三大章节，透过将近60种商业提案，不同领域、不同要求，两种设计，优劣对比，为你解释好坏在哪里，可以如何调整，还有什么诀窍，让你在商业竞争中高下立判!
【决定目的与受众】
7条规则中首要优先思考的问题是“你想表达什么”和“你想给谁看”。动工前厘清这两点可以少走许多冤枉路，提高成品品质。当然也有助于提高效率，缩短花费的时间。
【打草稿】
确定设计目的和受众后，下一步是打草稿。草稿可以画在纸上或用电脑处理，其中手绘方式虽然快速，但缺点是实际设计时容易与原先的预期有所落差。至于电子草稿虽然比手绘费时，但相对精准。
【排版】
草稿完成后就可以开始编排要素了。由于我们在打草稿的阶段已经决定好大致的架构，所以基本上只要沿着草稿放上要素就OK了。排版的诀窍就是抓个大概的位置就好，不要动到细节。如果发现版面有问题，则必须回过头修正草稿。
【配色】
为了让设计更完整，我们要决定配色。基本上颜色不宜过多，而且最重要的是先拿定主色与强调色。这2种颜色即可将整体设计的氛围定调，大大避免后续阶段产生的迷惘。
【字型】
字型在设计中的地位举足轻重，一点改变都会刷新版面整体的氛围。改变字型丝毫不花时间，效果也会即时反应出来。所以各位在挑选字型时不需要瞻前顾后，尽管边换边思考。同一份设计上不宜混用好几种字型，整理成同一系统的字型比较妥当。
【对比】
决定好配色与字型后，设计也来到最后的阶段。这个阶段我们要调整各项要素的大小、增减装饰、做出强弱对比。版面变化起伏有度，设计的品质也会更上一层楼。
【尝试&修改】
即使走到左页说明的“对比”阶段，设计通常也不可能臻于完美。我们总说设计的世界没有明确的终点，实际工作时我们也会在有限的时间内尽可能反复尝试&修改，找出更好的方案。
【依“展示地点”进行设计】
需要符合展示地点的氛围，并且考量到该地域会出现的观看者，年龄、职业、消费习性等，优先为该群体量身打造适合的设计。
【依“观看对象”进行设计】
不考虑地点或媒介，优先考虑想将讯息传达给什么样的受众?
物以类聚，在茫茫大海之中，有同样需求的人会被你的氛围吸引，进而消化吸收。
【依“强调重点”进行设计】
将你想要强调的重点凸显出来，通常是商品，可以在照片或标语上费点心思，搭配舒适或抢眼的排版，受众群体自然而然会被吸引，想主动探索更多资讯。
本书阅读方法
CHAPTER 0 有理可循、绝不失败的“7条规则”
1.决定目的与受众
2.打草稿
3.排版
4.配色
5.字型
6.对比
7.尝试&修改
完成
COLUMN
边界一改变,印象大转变
CHAPTER 1 依“展示地点”进行设计
公司简介手册的封面
公司简介手册的内页
公司内部刊物的访问专栏
医疗设施的简介手册
幼稚园招生海报
商家宣传开幕资讯的传单
财税资讯主题的传单
化妆品介绍页面
放上女性模特儿照片的化妆品广告
食材、食品广告
适合做成冷色系设计的食品广告
活动LOGO
宣传祭典的传单
求职者名片交换网站
企业官方网站
大学简介手册
颜色太少反而不好理解的设计范例
无形商品的设计 天然资源、能源
文库本的封面 标题编排参考范例集
独树一格的特别设计
资讯图表
网站上的吸睛图像
公司内部刊物的员工介绍页
设计书籍封面时多一点巧思
人物纪录片的传单
COLUMN
设计过程需时时观察版面重心是否平衡
CHAPTER 2 依“观看对象”进行设计
私人用途的设计 贺年卡、部落格
餐厅的菜单
电车车厢内的不动产广告
网络商店的横幅广告
文库本的封面 标题编排参考范例集
独树一格的特别设计
资讯图表
网站上的吸睛图像
公司内部刊物的员工介绍页
设计书籍封面时多一点巧思
人物纪录片的传单
COLUMN
设计过程需时时观察版面重心是否平衡
CHAPTER 2 依“观看对象”进行设计
私人用途的设计 贺年卡、部落格
餐厅的菜单
电车车厢内的不动产广告
网络商店的横幅广告
COLUMN
不知道怎么处理标题就摆在正中央
CHAPTER 3 依“强调重点”进行设计
表现出队伍代表色的帅劲
网络商店 展示不同穿搭风格
善用生动活泼的照片
天然化妆品的网络商店
介绍健康食品的小册子封面
亲和力十足的食品包装设计
颇具传统味道的设计
运动节目的宣传海报
新干线开通公告海报
COLUMN
善用配色引起的心理效果
