迷路的广告人：日本广告界异类打造的街道、艺术和人生

――――“圈外编辑”都筑响一绝赞推荐!――――

精采收录296幅原汁原味海报作品!

作者亲自监制繁中版书封!

★从东京、大阪到，网络疯传，以海报振兴大城小镇的“商店街海报展”发起人，超幽默傻瓜魂打造不迷路哲学!

★作者多次来台，举办策展工作坊，促成大阪新世界市场商店街与台南市正兴街缔结姊妹商店街，用海报让这个世界元气满满!

★历经日本电通东京、大阪反转视角，深入“不用逻辑”、“正道无聊”的创意第一线，直击创作能自由到什么地步!

★随书赠送作者来台拍摄“一窥囧镜”一组四张彩色精印明信片!

★各界好评大推――――

都筑响一 │ 《圈外编辑》作者

三户夏芽 │ 日本超萌系教主

VVG SOMETHING 好样本事书店

小鱼 │ 戛纳创意节官方代表、小鱼广告网负责人

何则文 │ “职涯实验室”社群创办人、作家

周丽君 │ 电通mb创意长

林育圣 │ “文案的美”负责人

胡湘云 │ 奥美集团首席创意长

高耀威 │ 书粥老板

陈颐华 │ 日本文化志《秋刀鱼》总编

黄威融 │ 跨界编辑人

詹伟雄 │ 文化评论人

欧阳立中 │ Super教师、畅销作家

蔡南升 │ 平面设计师、薄雾书店主理人

卢宥臻 │ 三余书店店员

宫崎骏说:“电影一定要成为我们对时代种种变化的答案。你得有用电影改变世界的决心，即使最后什么都没改变。这才是身为电影制作者的意义。”对本书作者日下庆太来说，“广告”正有同样的意义。

制作海报。振兴町街。召唤幽浮。

横跨欧亚大陆，历经职场、生病、挫折、相逢与别离......。越过广告撰稿人的界线，在人生中迷了路的作者，面对各种冲突、疏离、不自在后，终于找到了自己的“想法”，制作商店街独具特色的海报而广受瞩目。

本书以他幽默的语言，描述让无趣工作变有趣时的烦恼、从菜鸟到业界明星再回归自我的纠葛心路历程，以及在城乡各个角落遇到的每一个人所串连而成的人生。

二十多岁时，以为自己无所不能，却一事无成;三十多岁时，明白自己无法做到全部，但却能做到某些部分。

“踏出新的一步吧!”——献给每个人的一本书。

▍阅读本书的关键词

【有趣:不有趣毋宁死】

能进电通创意部门，让作者自认比其他人有趣，但菜鸟时期交给憧憬的前辈广告人的企划案都被冷冷一句“无趣”打回票。明明是大家都说有趣的广告业，其实一年才有一次有趣的工作，又因用力过猛而结果不如预期。同期进公司的认真同事顺利成长，每天看起来都很快乐。被宣告无趣的人怪自己、怪环境，这样下去就要变成无趣的人类了。陷入迷惘时如何创造出有趣的事物?

【傻瓜:最高级的赞美】

在大阪，“你真傻啊”是最高级的赞美。二十多岁时，因为无法蠢到头，作者郁郁寡欢。明明能仗势年轻气盛，更愚昧、更傻、更蠢，却莫名装酷。经历大病一场和亲人离世后，决定“抛开羞耻心和顾忌”，毫无保留，人生就算不特别努力也没关系。为了成为傻瓜，如何彻底翻转人生，广告越做越有趣，成了得奖无数的明星广告人?

【祭:寻找精妙艺术里失去的原始力量】

日本人对祭典特别宽容，爵士鼓声马上引来抗议，太鼓声却没人抱怨。当艺术变得更机敏、设计变得更巧妙，祭典有着洗练的艺术和设计里逐渐丧失的原始力量，解放人类原初根本的力量。“商店街海报展”炒热祭典振兴在地，以巨大的能量打开没落市街紧闭的铁卷门。“大宇宙祭”召唤幽浮，朝向神奇宇宙演奏。作者还办了一场热闹滚滚的“自我祭”。如何“祭己”，让自己成为神?

【奖:得奖为何重要?】

获奖是自由的门票，得奖让人站在明星创意人等级的入口。“想得奖”听起来好像很俗气，但对制作广告的人来说，得奖是一种精神安定剂。对年轻创意人而言，得奖是“能以广告创意人身份坚持下去”的护身符;对屡次获奖的创意人而言，是确信“我想得没有错”的证明。如何品尝这甜蜜的诱惑，在严重塞车的明星竞争之路上胜出，而后又从竞争中退出，创造只有自己能做到的舞台?

【留存:有限时间里永存的纪录】

身在最前线，广告人的日常是创作出最具话题性、提升最多销售、提高最大知名度、增加最多点击数、取得最多浏览量的广告。“新世界市场商店街海报展”在活动后一年登上报纸全版，“文之里商店街海报展”活动结束五个月后在网络上爆红，留下海报展的作法，留下照片和文字的技术。因为留存，才可能持续为街区故里加油打气。在重重受限的条件下，如何“留下”最多?

▍对本书的赞誉

都筑响一  《圈外编辑》作者――――

广告，总是呈现由上往下的视角，一副就像“这很棒，所以你要买”的口吻。可是，只有日下总是钻进最底层，把某些东西用力地往上推，揭开给大家看。

有趣的广告，必须在本质上是有趣的。日下告诉我们，不管制作多么巧妙，观者绝对能辨识真假。对于广告界的人来说，这本书是苦口良药，避开正道的独立指标吧。

三户夏芽  日本超萌系教主――――

跟日下先生的初次见面实在惊心动魄(笑)。比起超脱自己的想像，更觉得居然还有那种思考方式。不只是帅气而且出色，是能挖掘出趣味或说是“超级不对劲”那一面的人，我想那也因此造就了今日的他。

VVG SOMETHING 好样本事书店―――

广告的世界中一直都很丰富多彩。先前日下先生来了解街区文化再造案例时便有幸结识他，本书正如同日下庆太先生本人一样有着满满的活力，他不是从创意运作的角度对广告职场进行剖析，而是选用更有温度的个人经验让读者看到广告不仅具有贩售品牌，还有治愈人心的魔力。

小鱼  戛纳创意节官方代表、小鱼广告网负责人―――

身为佛教徒，没想到会在本书遇见最生猛的天葬描述。身为创意奖的推广者，本书清楚展现了创意如何推动社会向善，并让创意人再因此成长、找到创意的价值，并顺便获得创意奖的肯定。在国际创意节的场合，我经常与国际创意人互动，借用他们的眼睛来看世界、看创作。如果你还没有机会到国际创意节去和创意大师互动，可以阅读这本书，看创意人如何体验世界，并以创意让世界挪动。

高耀威  书粥老板―――

认识日下庆太好多年了，记得初见面时，在我当时店里三楼的免费漫画店聊刊物编辑，他跟我分享他专为召唤幽浮而组成的圆盘乐团，伙伴还特别制作了一个APP，用手机播放给我听迷之音时那个认真又天真的表情，导致了隔年我与正兴街伙伴飞去大阪新世界，与他们缔结成姊妹街。我喜欢他从迷惘

陈颐华  日本文化志《秋刀鱼》总编―――

广告人所谓的文字力与创造力，得用上人生经验，才淬炼出一句撼动人心的精华。幸运的是，日下庆太正好在充满奇幻的人生旅途中，佐入了一点幽默与勇气，唯有迷过路，才能巧遇让人会心一笑的绝妙风景!读完本书，请别忘了迈开你的步伐，跟着日下庆太重新探索创意人带来的灵感新大陆。

黄威融  跨界编辑人―――

如果你好奇日本的广告作品为何那么有趣，为何近几年的广告如此贫乏，这位日本创意人的养成过程就是解答!

他年轻时前往世界各地不热门的地方旅行，累积了主流价值之外的世界观;他进入日本数一数二的大型广告公司，却选择离开......

身在的我们，如果不想委曲求全配合客户作创意，渴望作出打动人心的创意，强烈建议你来读!

蔡南升  平面设计师、薄雾书店主理人―――

源于一个独特的视角或是疑问，总是不停迷路，才造就出优秀的创意。

不同世代的人有着不同的感性，能够一同感动这些人吗?

像看了一场广告人的公路电影，明白自己或许不是那么有趣的人，也明白有些话想对一些人说，焦虑与逃避驱动着我们，试着去了解烦恼，像个傻瓜抛开羞耻心与顾忌，透过广告的力量，我们可以让世界变得更好一点。

卢宥臻 三余书店店员―――

因为曾经拜访战争频繁的国度，甚至误认成间谍，而思考替工作汲汲营营的意义，因为肾脏问题住院，化身病房里最资深的老大，因为想要看到外星人和幽浮所以组成乐团，还登台表演......疑~人生的方向怎么越来越歪了?!日下先生出现在我们店里时，散发着流浪者的颓废气息，想不到如此热血疯狂呀!

日本和有着不同的文化背景，关于社区营造与振兴还可以如何做呢?虽然短时间内没想到答案，但里面各种满溢出来的idea，就足以令人雀跃与会心一笑。最后，我想引用设计海报上的广告词:“没有买，也没有关系，请翻翻看这本书吧!”

日本读者书评―――

近来，让人觉得难以喘息。无论SNS或书名，到处充斥着“应该论”:二十多岁应该做的事、那样做就违反礼仪的事、“绝对应该○○的10大○○”、“想要幸福现在就应该做╳╳”......。到底是谁说的啊!大力推荐给已经厌倦“know-how”书籍的人，还有被“只要一小时就能掌握成功秘诀”迅速上手书系淹没的人阅读。生命中发生的所有一切都环环相扣，即使认知到绕了远路，也不需要焦虑。读了之后，一定会有呼吸突然变轻松的感觉。

日本读者书评―――

总结来说，本书值得流传。如果有人因为作者外在形象怪异而不愿拿起本书，就太可惜了。本书内容豪华，有着那些已经流于制式，讲述成功人士“工作之道”等指南书中被删减的本质，故事相当丰富，也因此有着满满对于工作的启发。光看本书的内容与结构，也能得知作者是毫无保留、真挚与他人往来的人。在描写上也不愧其身为操弄文字的专家，举例来说作者在沙漠里忘却时间那段描述，最后一段他根本成了圣修伯里(小王子作者)的化身。