5个色彩搭配原理与技巧(内附配色书单)

COLORING RECIPE BOOK用色不必靠美感，掌握知识直接套用!

?寿司放在黑色托盘上看起来会变美味

?为什么加了条纹画面就变脏了

?深蓝色背景的标志看起来比较大

?想要和风，选完色却变成东南亚风

?餐饮用蓝色会降低食欲

?女性客群不能“就用粉红色”

破除不协调的俗气印象，

偷偷学会很有美感和整体感的用色诀窍!

【选色不迷茫!试试模仿书中适合的配色范例吧!】

第1章 常见的用色失败

食品设计用蓝色是错的吗?我明明有好好思考才选择颜色，但是看起来好像不太对......。这个章节会介绍常见的用色失败和解决方法，先了解常见的失败模式，就可以完美避免搞砸喔!

第2章 配色的烦恼

每次只要开始烦恼用色，最后都常常变成莫名其妙的配色......。用色彩表现印象是相当困难的事情，只要以设计的目的、内容和客群为依据，使用的颜色就可以缩小范围了喔!

第3章 反义词的配色技巧

同样的主题为什么看起来的印象是相反的?即使是同一个“咖啡店”的主题，“现代风格”和“自然风格”所使用的颜色会完全不同，这种时候应该要怎么做呢?这个章节会介绍像这样的反义词配色。

第4章 四季的配色方案

日本四季分明，也有很多和季节相关的活动，像是春天的赏花季、夏天的梅雨对策等等。这个章节会介绍春夏秋冬不同节日活动能够运用的配色范例，可以直接使用唷。

第5章 颜色给人的印象和适合的主题

每一个颜色都有既定的印象!就像是“红色=热”、“紫色=高贵”。只要了解并记住每个颜色的印象和适合使用的主题，选择颜色就会有参考依据喔!

第6章 颜色相关的伟人名言&杂学

第一个在时装使用黑色的品牌是香奈儿?荷兰的国民色为什么是橘色?......等等。这个章节会介绍关于颜色的各种事情，可以当作聊天的话题喔!

色彩是商品的神队友

颜色=讯息，配对色，才会卖

没头没脑选色的人实在太多了

学会扣紧消费者思考，让色彩帮产品说话

继《微调有差の日系新版面设计》、《留白的设计美学》、《字型设计学》、《版面研究所》后设计畅销书系，作者最新力作!

▌系列书，日本畅销35万本 ▌

●色彩理论懒人包，简单上手●

流行│柔和│酷帅│女孩│分龄│节庆│促销│商务│奢华

──跟上日本，9大风格一次学

== 光有CMYK、RGB色号不够，NG+OK版面给好、给满 ==

Before & After 大不同，一针见血NG版+5款OK版+MORE配色方案 !

让你不再满满色票看超爽，动手设计却做不来!

日本人正抢着学的BN|海报|包装|版型|DM|网页新配色

▌给接案量和销售量，需要升级的你~

1. 有瓶颈的平面设计师

2. 商品、DM、网页、社群......编辑&小编

3. 设计系学生

4. 行销、业务企划

• 9大风格一次学──流行│柔和│酷帅│女孩│分龄│节庆│促销│商务│奢华

• 14类常用主题──居家|服饰|环保|食品|活动|甜点|餐饮|科技|节日|健身|酒品|美妆|商务|机构

• 15种日常设计──商品包装|网站首页|促购BN|活动DM|企业广告|宣导广告|样品屋传单|新品海报|球鞋广告|杂志封面|开幕海报|节庆礼品|新品上市|高级甜点包装|征才广告

▌配色是可以凭感觉决定吗?

喜欢粉红色，整体画面都套用粉红色吧(?)想营造欢乐氛围，多用几种颜色没问题吧(?)想营造高级感，采用金色不会错吧(?)

每次都凭感觉选色，结果总是很不协调啊......

▌选色=传达讯息，成为商品促购的神队友

让人一眼掌握重点的设计，背后的要诀何在?要成就意象清楚易懂的设计，一定要选用契合设计意图的色彩!选色是正确传达商品讯息的强大武器!选色背后讲究的是色彩基础知识，其次才谈美感。

本书带你建立有逻辑的配色概念，从活动dm、店家开幕海报、商品传单、商品网页、杂志封面到特卖会banner，分门别类一一传授真正能打动人心、吸引消费者的配色 know-how，告诉你到底怎么配色，才能锁定目标客群，案主业绩好，让你案子源源不绝!

▌别再无脑乱配色

╳塞满各种原色   ○降低彩度版面秒清爽

╳背景色盖掉文字 ○明度落差资讯更清晰

╳对比太强超压迫 ○中性色是氛围好帮手

╳配色太浮夸     ○高效运用深色强调色

▌配色 × 版面设计 Tips

• 配色 × 明度差距│着重设计印象、易读性=拉大明度差距

• 配色 × 彩度│能瞬间吸引目光的广告=提升彩度

• 配色 × 照片│想强调照片氛围=使用照片中有出现的颜色

• 配色 × 渐层效果│透明感的渐层效果=弱化对比

• 配色 × 通用设计│以老年人为取向的设计=考量设计的易懂性

• 配色 × 季节│与节庆活动相关的宣传=充满季节感的配色

• 配色 × 印象│提升消费欲望=使用刺激色

• 配色 × 色彩平衡│企业形象的树立=配色比例的落差变化

 ▌这些才是能顺利打中客群的选色逻辑

1. 主打年轻人的防晒喷雾海报 ⇒ 降低彩度，营造出清爽版面

2. 促销特卖会横幅广告 ⇒ 运用兴奋色，激发消费欲望

3. 目标客群为20~30多岁女性的率性美妆杂志 ⇒ 运用中性色营造氛围

4. 目标客群为30多岁女性的花草茶包装 ⇒ 统一色调，营造稳重印象

5. 希望吸引男女两性参观的样品屋传单 ⇒ 利用烟熏色，营造时尚感

6. 希望营造脚步轻快意象的老字号球鞋品牌 ⇒ 运用深色强调色，增添生动感

7. 都会风、精致形象的智能手机网站首页 ⇒ 以神秘感的配色，营造未来感

8. 希望呈现出透明感、稳重又时髦的咖啡厅 ⇒ 利用浊灰色系，营造成熟氛围

 ▌前所未见，一本紧扣消费者思维的配色参考书

本书将常见的困扰以及解决方法依照主题分类，透过6页的篇幅来介绍各个范例，并说明配色带来的设计效果、版面设计、字体选择，以及色彩意象带给观者的印象等。

• 流行风配色(防晒喷雾宣传海报、服饰快闪店DM...)

• 柔和风配色(家饰用品店开幕DM、花草茶包装...)

• 酷帅风配色(球鞋新品广告、乳清蛋白包装...)

• 女孩风配色(保养品广告、婚礼方案传单...)

• 分龄风配色(儿童取向机构开幕传单、老人养护中心宣传册...)

• 节庆风配色(母亲节礼物特辑横幅广告、圣诞节活动传单...)

• 促销风配色(特卖会横幅广告、新品汉堡海报...)

• 商务风配色(征才广告、健身房开幕海报...)

• 奢华风配色(高级老字号甜点新包装、顶楼夜景餐厅海报...)等

 ▌更多好用配色密技

• 主色(dominant color)配色法

• 主色调(dominant tone)配色法

• 浊色(tonal)配色法

• 同色异调(tone on tone)配色法

• 同调异色(tone in tone)配色法

• 单彩(camaïeu)配色法

• 近似色(faux camaïeu)配色法

• 对分色(dyad)配色法

• 三分色(triad)配色法

• 补色分割(split-complementary)配色法

• 四分色(tetrad)配色法

• 五色相(pentad)配色法

• 六色相(hexad)配色法

• 双色(bicolore)配色法

• 三色(tricolore)配色法

 配色设计畅销书《国之色 中国传统色配色图典》作者全新力作!

纹样作为串联起传统服饰、瓷器、建筑、彩绘等主题的元素，将中国传统色融入到纹样中，进行更立体、更多彩的解读，为读者提供清晰的色彩搭配指南。

 令人神往的东方色彩美学。

▸▸“色之技”解释了中国传统配色的五色由来、传统色配色技巧，与将氛围作为搭配灵感的色彩意象。

▸▸“衣之美”结合古代代表性服饰，从衣服的造型、服色、妆容、配饰等方面拓展颜色知识，如唐朝的退红、宋朝的缃色、明朝的湖蓝与清朝的雪青等。

▸▸“器之美”介绍了中国陶瓷器的釉色，如豇豆红、蟹壳青、景泰蓝等

▸▸“宫之美”借用斗拱、垂莲、挂落、平棋等古代建筑构件对色彩进行解释，如琉璃黄、绀蓝、雌黄、赤金等

▸▸“画之美”针对敦煌壁画主题讲解了团花纹、飞天纹、雁纹、莲花纹等传统纹样中的色彩运用。

本书以46个色彩分类解读200种中国传统色，搭配出1100张经典纹样配色图，涵盖服饰、瓷器、古建、壁画等主题，用具象图案呈现风格多变的视觉印象，用纹样写就难以穷尽的美学史诗，充满神秘的东方意境，完美诠释深邃绝美的古典色彩美学!

【关于纹样】

• 衣冠的纹饰密语

• 瓷器的国粹图纹

• 建筑的古韵纹路

• 壁画的华美图样

收录上至新石器时代的彩陶、商周时代的青铜纹样，下至唐宋服饰纹样、明清瓷器纹样以及经典的敦煌壁画，1100款中国经典传统纹样。

【关于色彩】

• “退红”半新半旧的粉红，色感细腻而微妙。

• “杏黄”如成熟杏子的色泽，感觉低调又温柔。

• “雪青”偏冷调的浅紫色，印象高贵又祥和。

• “铅丹”纯度低的橙红色，意象稳重而保守。

• “赤金”呈微红的暖黄色，象征富丽与辉煌。

• “石绿”来自孔雀石的色泽，感受平和安宁。

• “苍绿”带黑而偏灰的绿，感受着宁静平和。

囊括200种中国传统色，每种颜色都有足以体现其视觉印象的名字，可了解传统文化的多样性，再现真实的色彩意象。

日本最热卖的配色系列书作者监修，收录大量当代业界作品

你知道吗?人对于设计作品的第一印象，有六成是由颜色左右!

色彩的运用与搭配，是商业设计中极为重要的元素。即使是对色彩具备高度敏感性的设计师，在设计作品时，若要追求能够让许多人理解、禁得起时间考验的设计，除了诉求自身感性外，也需不断思考“有理可循的配色”以及“色彩将带来什么样的效果与价值，是否必要?”，并能以语言表达“为什么要这样设计”。

本书由日本色彩专家暨畅销书作者樱井辉子监修，介绍关于色彩与配色的基本知识，并收录从日本全国知名艺术总监和设计师近几年作品中精选350件以上品味高超的海报、传单等平面设计作品，由设计师解说配色方案、动机和技巧。充满如何运用色彩及拓展发想力的巧思。

【本书特色】

• 收录大量当代日本人气设计师的商业作品，激发各种设计灵感

• 设计师精简介绍版面与配色概念，可迅速掌握设计原则

• 案例品项及风格多元，无论类别都可参考

• 依照13个主要色系分类，并提供CMYK色号，方便查找应用

 将符合形象的颜色更精准时尚的展现， 从设计师的角度学习，简单模仿就能做出美丽实用的设计， 请直接照抄推荐配色的颜色数值。

 全新发想的色彩设计书决定版!只需照做立刻就能用!

 是色彩工作者的灵感来源、设计师必备的案头工具。

“这里用红色吧!”

可是，我应该和那个红色搭配什么颜色呢?

许多时候，人的脑中对于想设计的方案会先有倾向的主色，例如，想要温柔的粉色、想用神秘的紫色、想用明亮的黄色......等等。拥有这本书，决定了主色之后，就能轻松翻找到理想的色彩搭配方案。从主色开始，蓝也好、绿也好，直接打开那色章节，6大风格搭配尽情选择。

本书包含红、橘、黄、绿、蓝、紫、粉红、棕、黑9大色系，每种色系下又分别有深浅不同的6种风格色彩提案──流行风、自然风、可爱风、时尚风、商务风、和风。每种风格都会介绍出色的配色方案辅以原创实例，并加以解说主色的有效配色模式。

每种风格形象主色下都有单色LOGO设计、只用2色搭配出主题风格、以形象主色为重点色或基底色的3色搭配，以及与经典色的搭配、与补色搭配、与同系色的搭配各种推荐搭配方案。

先选择主色，然后再选择与之相配的颜色。这样，就能让你心目中的颜色看起来时尚又有设计感!可以广泛应用于工作和日常生活中使用的设计、插图、POP、手作、简报到社群媒体等等。就算主要颜色相同，依照不同的配色数与搭配，视觉呈现就会截然不同。全书共有1600多种方案，当需要相关的配色灵感时，请务必参考看看。

【参考实例】

★ RED/带有成熟氛围的红色

高贵又洗练的酒红色是有深度、注目度很高的红色。

★ ORANGE/抓紧商机的橘色

毫无浊度的鲜亮橘色可以表现出希望与期待。

★ YELLOW/引人注目的黄色

视觉辨别度高的高彩度黄色适合用在引人注目的广告。

★ GREEN/有新鲜度的健康绿色

偏蓝的高彩度绿色可让人感到新鲜度跟安全性。

★ BLUE/有信赖感的蓝色

在商业面向上，蓝色可散发知性而有高好感度。

★ PURPLE/具有艺术性的紫色

紫红色带有独特的世界观，适合用于制作印象强烈的设计。

★ PINK/素净裸感的粉红色

仿佛带有灰色的粉红色，可营造出时尚又洒脱的氛围。

★BROWN/甜美讨喜的棕色

用仿佛飘散著甜香的带粉棕色立刻就能勾起食欲跟购买欲。

★BLACK/具有魄力的黑色

有高人一等的高级感，深浓黑色可做出有魄力的设计。

读者好评

“整体颜色很漂亮，晚上睡前翻一翻也很舒服(笑)。”

“我在使用Canva的时候参考这本书，设计感大大提升。”

“我读过一些配色方案的书，这本对我来说是最容易使用的。”

“从主色中选择配色方案的概念非常好!”

“我不是设计师所以不擅长配色。本书从基础色开始研究要搭配的颜色形象，给出了很多组合例子，对我非常有帮助。”

★日本上市不到3个月，销售冲破80，000本★

★畅销设计工具书!再度推出一眼秒懂系列新作★

★设计、行销、网页、企划、绘图、造型师都爱用★

明天要交稿，有没有快速配色的法宝?

选好了主图，色彩搭配想不出新意?

客户想要现代风，该如何让他眼睛一亮?

大家都以为配色“凭感觉”，其实色彩是一种“科学”。

日本最懂图解设计的ingectar-e设计事务所，专门研发一眼秒懂的视觉教学，继《版面研究所》、《字型设计学》畅销之作，再度推出“秒懂配色”色彩学专书，献给选色障碍、配色困难的你。

 ╱3色破解配色杂乱╲

Step 1→决定风格的“主色”

Step 2→画面和谐的“辅助色”

Step 3→重点突出的“强调色”

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不藏私!绝美配色数值全公开

跟着做!零基础也能搭出完美绝配

 ╱8大风格×91个主题×1456配色范例╲

最常用的8大商业风格一网打尽，设计案例、色彩比例、色彩数值、用色模式，所有你需要知道的专业资讯，一项不漏通通在里面。

贴心收录“273色.快速配色索引表”，再怎么火烧眉毛的专案，都能马上找到色彩解方。