penny 编辑推荐
教你“用风格为品牌赚钱”的第一课
从名片、提袋、包装到周边商品，都是让人手滑的好设计
大冒新商机的4大领域──饮食‧时尚‧IT‧文化
学会设计好LOGO，让你放大商品的独特性格!
增加品牌风格感染力!
迪士尼、Apple、Toyota、麦当劳、Johnnie Walker─合作工作室不藏私
好LOGO的新风格+新趋势
收录全球111种类型案例，视觉灵感目录大全
▌为什么有风格的LOGO，会赚钱?
同样卖鲜乳，为什么聂永真设计的“鲜乳坊”除了吸睛，也卖出好业绩?同样卖咖啡，为何大家出国必喝Blue Bottle，还把马克杯也买回家?国庆新LOGO，不只让网友舍不得滑走，甚至连国庆小物都被敲碗，问说:“有卖吗?”好LOGO再进化，光是设计已不够!有风格、有个性，才能冒出头，成为同温层间劝败转贴的新欢，甚至连周边商品，都一不小心手滑下单。
▌新LOGO风格学，线上专业这样说
寻找灵感──不苦等灵感敲门，先用关键字搜寻，再用字体先试试。
魔鬼细节──追求完美字形间距，对齐上的微调整，更要注意正负空间处理。确认字间数值是否合适?曲线是否完美无节点?比例是否恰当?符号和文字的排版是否精确?甚至注册商标符号®在商标中的位置是否恰到好处......等。
最佳工具──善用网格系统来梳理整理设计。尤其是表现信赖、安全、功能等特质时，网格和几何辅助会更显重要。
定位沟通──倾听顾客，要尽可能获得多且详细的资讯，再以这些资讯为基础，找到关键字画草图。
载体通用──不能光欣赏LOGO本身，要留意它用在名片、包装或广告上时，是否平衡?
▌哪些新领域，正在大冒新商机，正需好LOGO
本书精选全球111种案例，“饮食”、“时尚”、“IT”、“文化”，4大领域的风格LOGO。
1饮食类─主厨餐厅、创意料理、烘焙坊、咖啡厅、饭店、生鲜、食品、酒类
南美啤酒拟人化，让消费者挑选他爱的角色
渡假饭店融合无敌海景，将天然资源化为品牌号召力
海鲜食品，以三角网格创造波光粼粼的海洋既视感
日本烘焙坊，把店名开头B字母变身吐司面包
日本木耳把真菌图像化，延展出70款几何图形
北欧料理，把路牌融入招牌，记住店名就记住地址
店名“米时”，大玩双关语，国字米变身时钟指针，分享米食时光
2时尚类─日本服饰、健身服饰、大尺码、皮件、首饰、美妆、沙龙
日本美发沙龙，字母画嵌入剪刀，品牌服务性质一目了然
荷兰服饰商标大玩网格变化，十款设计异中有同
日本美发将字母化身鸟窝，探头小鸟令人小确幸破表
3IT类─移动支付、线上媒体、人工智能、票务平台、网络行销、搜寻订购APP
开关按钮置入防护盾牌，安防监控零失误
新创产业咖啡订购APP，WiFi变身拉花奶泡
噪声突波黑白像素，统一设计让网络行销人人懂
PIN码解锁图像入商标，欧洲移动支付很安全
4文化类─博物馆、艺术空间、艺术节、电影公司、歌剧院、学校课程
黄金比例，塑造芬兰文化艺术组织经典感
是字母也是图框，灵活的商标容器，精准传达教育可塑性
水面倒影的创意字，成为奥地利湖畔音乐节的关键字
极简风格设计，墨西哥艺术节将现代艺术再拉近年轻世代
电影银幕商标化，电影节可大可小的灵活载体
I. 饮食类 FOOD & BEVERAGE
设计师分享
DENKSTUDIO
牧场餐厅 | BENUA FARM──可拆解的设计
TEGUSU
餐酒馆 | ALLEGREZZA──有店Fu的设计
餐厅
意大利素食 | MANTRA──一幅商标画
北欧料理 | BA 53──“路牌”+“招牌”
主厨餐厅 | NOTA BENE──字体配食物图案
创意汉堡 | BURGER CHIC──简单线条和黑白配色
创意料理 | LOVNIS──玩心大起的键盘按键
欧式料理 | WINE REPUBLIC──地图式商标
德式料理 | VISCVLE DELI──家徽转为商标
美式披萨 | ALT. PIZZA──个性化签名
加州料理 | CALICANO RESTAURANT──混搭不同字体
西餐厅 | COOKLYN──简单的形象戳记
拉丁美式料理 | CAFÉ CON LECHE──年轻化手绘风格
创意料理 | RICE MOMENT──结合店名与图案
烘焙坊
波兰点心 | SŁODKI KOMIN──放大可爱性格
法式面包坊 | BROODJE VAN EIGEN DEEG──善用负空间
日式面包坊 | BRIGHTON BAKERY──首字母与商品结合
丹麦面包坊 | BRØD──简洁的商品和商标
西点蛋糕 | SUSY’S BAKERY──强化店名印象
有机手工面包 | A BREAD AFFAIR BAKERY──工业风黑色系
咖啡厅
哲学咖啡厅 | PLATO CAFE──手绘角色具象化
日式咖啡厅 | TOKYO CAFÉ──不用老梗的新识别
日本咖啡厅 | HARAJUCUBE CAFÉ──店名+招牌餐点外形
饭店
湖畔饭店 | VILLA VITELE──天然资源化为号召力
食物调理
烹饪咨询 | ABORÍGENS BARCELONA──创意夸示风格
市集
意大利市集 | MERCATO PIAZZA FORONI──帐篷化为识别商标
食品
冰品 | SUBISÚ──解构字形露童真
传统点心 | CHEN NGUYEN──善用商品外形
海鲜食品业暨餐厅 | MUELLE 38──三角网格的海洋感
冷冻海鲜 | SAN MATEO FROZEN SEAFOOD──大玩字母想像画
海鲜肉品 | KØLTZOW──组合品牌首字母
高级食用盐 | AMOLA SALT──端庄的字体选择
健康食品 | NELEMAN’S CHOCOLADE BAR──整合双关图像
木耳 | AYUMI KINOKO──如真菌的几何粒子
牛肉干 | KYOTO NAKASEI──组合商标不复杂
腌渍食品 | VARENIEVAR──手写字体和签名图腾
酒类
啤酒俱乐部 | BEEROPHILIA CLUB──契合品牌的专属钥匙
委内瑞拉啤酒 | CREOLA BEER──商品性格角色化
西班牙啤酒馆 | BARLEY & HOPS──店名化为商标图样
美国啤酒馆 | EASTLAKE CRAFT BREWERY──整组各式商标
韩国清酒 | MIIN BREWERY──传统与王室元素
白兰地 | YONO──经典字体与历史神话
杜松子酒 | ARIKI──舍弃老套刻板形象
II. 时尚类 FASHION
设计师分享
OSCAR BASTIDAS(A.K.A MOR8)
内衣 | MOON FOX──展现阴柔的线条
LUNDGREN+LINDQVIST
瑞典服饰 | Elvine──以地标为主视觉
服饰
荷兰服饰 | FAUPÈ──对称几何线条
庞克服饰 | PINSTRIPE PUNK──经典隽永稳重感
意大利服饰 | BLOWHAMMER──一网打尽线条字母
女性服饰 | ANTONS DATTER──北欧极简字母
男性服饰 | LAZZARO MAGLIETTA──组合首字母的想像画
订制服饰 | ANNE DE GRIJFF──变化多端的网格
手工编织服饰 | WEHVE──首字母特殊化
日本服饰 | HIKESHI──传统插画现代风
大尺码女装 | MYNT 1792──宽大细致兼具
健身服饰 | REKKA──究及平衡感的粗细字母
有机服饰 | RAWGANIQUE──网格与手写字体的异质结合
时尚与纺织协会 | MODACC──商标内含布料质地纹样
皮件
皮件 | LO ESENCIAL──诉求实用功能
皮鞋 | JUNKARD COMPANY──精确比例的态度商标
首饰
金饰 | CIPCIP──优雅金色的浓缩排列
160 珠宝 | GRIPOIX──玻璃冶炼视觉化
美妆时尚
药妆杂货 | THE BEAUTY CANDY APOTHECARY──传统细致字体
保养品 | FERVI MORI──面膜功效具象化
美妆时尚媒体 | THIS IS VELVET──书法字体融合渲染色彩
市场推广顾问 | ANSWER COMMUNICATIONS──S变引号的变形画
沙龙
美容沙龙 | J’ADORE HAIR BEAUTY & TANNING──时尚A级的核心字母
美发沙龙 | BROS HAIR──字母画中暗藏剪刀图形
美发沙龙 | ROOST──字母"O"化身小确幸鸟巢
III. IT类 IT
设计师分享
MOODLEY BRAND IDENTITY
手机通讯 | FREEE WAY──顺畅字体配上谨慎用色
2VEINTE
电视频道 | DISNEY XD──靠微调创造差异
手机APP
分类资料夹 | SILVER──以抢眼萤光色调胜出
移动支付 | SIXDOTS──PIN码暗示安全无虞
咖啡订购 | KAWA──网络讯号化为奶泡花纹
加油站搜寻 | GASOLINE──清晰明辨又活泼
新闻媒体 | O2──青少年的鲜艳美感
频道
线上频道 | EL PAÍS VÍDEO──辨识度+实用度
电视频道 | PORTO CANAL──撷取共通抽象特质
资讯科技
IT技术顾问 | CORE IT──连结节点成圆
人工智能 | HYPER VERGE──精准叠加切割
行动通讯 | QUANTIFIER──点点象征讯号
安防监控 | TELECOM SB──盾牌成商标背景
条码
条码 | ZEBRA TECHNOLOGIES──斑马条码化
票务平台
票务平台 | PAYDRO──最适合票务的位置
行销分析
网络行销 | DIGITAL AGENCY "PRIDE"──噪声般黑白方块
市场民调 | RESEARCH MOGUL──亮色方格模组
市场行销分析 | SURGE──无线电波纹发送辨识度
IV. 文化类 CULTURE
设计师分享
BULLET INC.
博物馆 | FUJISAN MUSEUM──三角几何重构富士山
GOOD MORNING
年度文化节 | 10DAYFEST──几何切割立体互扣图形
博物馆
犹太博物馆 | JEWISH MUSEUM──历史悠久的网格体系
城市博物馆 | PINNEBERG MUSEUM──城市代码拆卸重组
展览 | SPACES OF UNCERTAINTY──整合工整与随机
多元艺术空间
创新合作实验室 | CoGrowLab──强调品牌核心意象
文化场地租借 | MTRL KYOTO──有机组合设计元素
多元文化机构 | ROOM ONE──同中求异
文化艺术组织 | SAASTAMOINEN FOUNDATION──黄金比例的领导象征
艺术支援组织 | CREA CULTURA──地标元素极简化
电影制作
制片公司 | ASTEROIDE FILMES──个性鲜明的科技感
电影制作人 | MATEUSZ TRUSEWICZ──组合字母正负空间
年度艺术节
电影节 | THE 9TH FILM AND ART FESTIVAL TWO RIVERSIDES──电影银幕商标化
艺术节 | FART──年轻感的缩写与亮眼色字
当代艺术博览会 | MATERIAL ART FAIR──素雅字体配多变色彩
大学音乐节 | UNIVERSITY MUSIC FESTIVAL──缺失笔划的字母设计
湖畔音乐节 | BREGENZER FESTSPIELE──水面倒影为创意字形
歌剧院
歌剧院 | SAINT-ÉTIENNE OPERA HOUSE──建筑外观拆卸字母结构
学校课程
舞蹈学校 | TOURÉ──舞蹈的理性与感性
设计学校 | EDIT.──伸缩自如的像素格
技职教育学校 | MARTIN College──专业形象的字母想像画
语言学校 | IT’S EASY──圆滑及高彩度字体
课程计划 | HBO-ICT──既专属又整体的密码商标
教育机构 | DIRECTION ÉDUCATION CHALON-SUR-SAÔNE──五彩商标提升互动可能
大学校长联席会议 | CPU──节奏感的字母排列组合
附录 MORE LOGO
